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Identité

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Logotype de la Haus der kunst

La question de l’identitĂ© est une affaire sensible, entre identitĂ© catĂ©gorielle — soit une sorte de similaritĂ© â€” et singularitĂ© au sein de cette catĂ©gorie. On est identique. On se diffĂ©rencie en tant qu’identitĂ© au sein de cette similaritĂ©.
 

L’identité visuelle des lieux culturels et notamment des lieux d’image est aussi une affaire délicate. On hésite à trop définir un programme toujours forcément plus ou moins ouvert, du moins en devenir. On ne sait pas comment ne pas aller trop loin dans la façon dont l’image générique du lieu va s’imposer autoritairement vis-à-vis de contenus forcément tous plus visuels, décisifs, diversifiés les uns que les autres. On tente de s’écarter de la forme trop définitive de la marque commerciale.

On finit souvent par parler du contenant, du lieu rĂ©sumĂ© Ă  une idĂ©e architecturale : une fenĂŞtre pas forcĂ©ment triangulaire ouverte sur le ciel, un escalier monumental sur façade, un espace construit rĂ©duit Ă  un bĂŞte cartouche… Parfois c’est l’issue de la neutralitĂ© institutionnelle, distante et symbolique de la typographie en quelque sorte en majestĂ© qui est retenue.

Parfois, on préfère un principe identitaire qui va se développer en se confrontant aux contraintes et aux possibilités des supports.

La façade du bâtiment

Les imprimés

Ainsi la munichoise Haus der kunst vient-elle d’être identifiée par le principe de sa souplesse structurelle et programmatique élevée au rang de signe distinctif par l’agence initialement bruxelloise Base. Un subtil jeu d’approche et d’espace vient faire jouer les interlettrages des textes pour qualifier une forme d’ouverture d’esprit en tant que paradoxal caractère, oxymore d’esthétique identitaire de la variabilité.

Une affiche

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